345.000 partecipanti, una stima di 800.000 visitatori, oltre 900 ospiti e più di 1.500 appuntamenti. L’edizione del sessantesimo anniversario guarda avanti con una nuova strategia sviluppata insieme a NielsenIQ.
Lucca Comics & Games guarda al futuro dopo aver celebrato il suo sessantesimo anniversario. La chiusura di Lucca60, l’edizione che ha segnato i sessant’anni della manifestazione, non rappresenta soltanto il bilancio di cinque giornate di eventi e incontri, ma anche l’occasione per delineare le prossime strategie di sviluppo. L’obiettivo è rimanere fedeli alla propria identità continuando ad abbracciare il cambiamento, trasformando progressivamente il festival in una piattaforma culturale, sociale ed economica attiva durante tutto l’anno. A raccontare la dimensione raggiunta dalla manifestazione sono innanzitutto i numeri. Lucca60 ha registrato 345.000 partecipanti, considerando biglietti, omaggi per persone con disabilità e pass professionali. A questi si affianca una stima di 800.000 visitatori complessivi nei cinque giorni di bel tempo. Il programma ha coinvolto oltre 900 ospiti provenienti da tutto il mondo, 800 espositori, più di 1.500 appuntamenti e 14 mostre. Tra i dati simbolici di questa edizione anche le oltre 260.000 carte Pokémon realizzate da The Pokémon Company International e distribuite a tutti coloro che ne hanno fatto richiesta. L’app ufficiale LuccaCG Assistant è inoltre entrata nella top 100 delle applicazioni più scaricate in Italia. La manifestazione ha registrato una significativa attenzione mediatica, con centinaia di giornalisti e content creator accreditati da diversi Paesi e 82 passaggi nei telegiornali nazionali. La diretta realizzata dal glass studio Rai, Main Media Partner dell’evento, domenica 1° novembre su Rai 3 ha superato il 3% di share.
La Legacy di Lucca60: una community costruita in sessant’anni
Al di là dei risultati quantitativi, gli organizzatori individuano nella felicità e nell’ascolto della community due elementi fondamentali per interpretare il successo della manifestazione. Una dimensione che viene definita “aurea” e che non si misura esclusivamente attraverso biglietti venduti e presenze, ma anche attraverso l’energia e il coinvolgimento delle persone. Dopo sessant’anni di storia, Lucca Comics & Games si conferma il più grande community event dedicato alla cultura pop. La sua identità si fonda su un patrimonio di storie, valori e passioni che continua a evolversi, mantenendo come punti di riferimento cinque principi: Community, Inclusion, Discovery, Respect e Gratitude. È proprio questa identità a rappresentare la cosiddetta Legacy: un’eredità culturale che non viene considerata un elemento statico, ma una realtà da rinnovare attraverso il rapporto con il pubblico e il dialogo con le nuove generazioni.
La partnership con NielsenIQ e il nuovo modello di sviluppo
Uno degli elementi centrali della strategia futura è la partnership avviata con NielsenIQ (NIQ), realtà internazionale specializzata nell’analisi dei dati e nella consumer intelligence. Mercoledì 28 ottobre, nel nuovo spazio T-Space dedicato al pubblico business e professional, NielsenIQ ha presentato un’analisi sull’impatto economico, sociale e culturale della manifestazione. La ricerca contribuisce a leggere Lucca Comics & Games non soltanto come un festival, ma come un caso di studio internazionale e un ecosistema capace di mettere in relazione cultura pop, industria dell’intrattenimento e mercato. In pochi giorni, infatti, Lucca riunisce in un unico contesto chi crea contenuti, chi detiene i diritti delle principali proprietà intellettuali, chi produce beni e servizi e chi entra in contatto con il consumatore finale. Un punto d’incontro tra industria dell’entertainment ed economia reale, sostenuto da una community fortemente fidelizzata. Secondo Daniele Dalli, professore ordinario di Marketing ed Economia e gestione delle imprese dell’Università di Pisa ed esperto di marketing tribale, il pubblico non partecipa alla manifestazione soltanto per assistere a eventi, ma per sentirsi parte di una comunità. Le persone si aggregano intorno a passioni condivise prima ancora che ai singoli prodotti. Per i brand, questo significa entrare in contatto con un pubblico già coinvolto e interessato.
Le tre direttrici per il futuro di Lucca Comics & Games
Dall’analisi di NielsenIQ emergono tre direzioni strategiche per l’evoluzione del modello Lucca Comics & Games. La prima è la costruzione di una piattaforma permanente, capace di mantenere attiva la relazione con la community durante tutti i dodici mesi dell’anno. In questa prospettiva si inserisce il primo CRM della manifestazione, sviluppato quest’anno insieme a NIQ e destinato a diventare uno strumento strategico per conoscere e coinvolgere il pubblico nel rispetto della privacy. La seconda direzione riguarda il modello Event Media Network. I milioni di interazioni generate dai canali digitali della manifestazione possono diventare una risorsa per costruire nuove forme di collaborazione con le aziende. L’idea è superare la tradizionale logica della sponsorizzazione, puntando su attività di media activation e su un rapporto più articolato tra brand, contenuti e community. La terza direttrice è quella delle partnership autentiche e continuative. L’obiettivo è sviluppare collaborazioni capaci di andare oltre i giorni del festival, contribuendo a costruire e alimentare la comunità durante tutto l’anno. «La partnership tra NIQ e Lucca Comics & Games dimostra come dati, ricerca e conoscenza delle community possano contribuire a sviluppare nuovi modelli di crescita per gli eventi culturali», ha dichiarato Stefano Cini, Direttore Commerciale FMCG di NIQ. Secondo Cini, la misurazione dell’impatto della manifestazione e la realizzazione del primo CRM rappresentano strumenti per accompagnare la trasformazione di Lucca in una piattaforma permanente. Una prospettiva che potrebbe portarla ad affermarsi tra i più rilevanti Event Media Network europei, mettendo in connessione brand, creator, proprietà intellettuali e consumatori.
T-Space, il nuovo spazio dedicato al mondo business
La presentazione dell’analisi NielsenIQ si è svolta a La T Space, area hospitality ufficiale di Lucca Comics & Games 2026 allestita a Villa Bottini e rivolta a professionisti e aziende. Il progetto fa parte del format La T, ideato da Joydis, agenzia di marketing emozionale ed esperienziale partner di Lucca Crea, in collaborazione con M4G, che cura lo sviluppo commerciale e le relazioni corporate. Il format si articola in due esperienze: La Terrazza, spazio all’aperto nato a Venezia nel 2023 durante la Mostra del Cinema e successivamente presente anche a Cannes, e La T Space, versione al chiuso già proposta a Sanremo e ora approdata a Lucca. L’idea è offrire alle aziende un ambiente dedicato agli incontri con clienti, partner, talent e giornalisti, mantenendo il collegamento con il contesto della manifestazione. Un modello che punta a sviluppare una rete di relazioni attraverso più appuntamenti nel corso dell’anno.
Lucca Comics & Games 2027: già fissate le date
La sfida per il futuro è dunque quella di conservare ciò che rende unica la manifestazione, ampliandone allo stesso tempo le possibilità di relazione, sviluppo e presenza nel panorama culturale ed economico. Il passaggio da festival a piattaforma permanente richiederà la capacità di trasformare i dati e le strategie in iniziative concrete, senza perdere il legame con la community che ha costruito la storia di Lucca Comics & Games. Intanto è già fissato il prossimo appuntamento: Lucca Comics & Games tornerà da giovedì 28 ottobre a lunedì 1° novembre 2027. Un nuovo capitolo per una manifestazione che, dopo sessant’anni, punta a trasformare la propria eredità in una risorsa per il futuro.
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